Ceux qui auraient imaginé que cet hebdo pouvait ressembler au quotidien seront surpris…
En Une : Benjamin Millepied en fait-il trop ?
Une interrogation cruciale ! Je n'avais jamais entendu parler de ce millepattes, une chose est sûre : il n'habite pas sur le plateau de Millevaches.
Feuilletons l'hebdomadaire.
Première rafale de pub :
- Giorgio Armani,
- Chloé,
- Principauté de Monaco,
- Gucci.
Carte blanche à Ramsay de Give, photographe
Pub : Champagne Dom Pérignon.
Ensemble, c'est tout, micro-éditorial :
« Cette année, la crise – et l'angoisse sourde qu'elle suscite – donne à Noël un goût un peu amer. »
Pub : Champagne Moët & Chandon.
Le goût un peu amer de la crise n'est donc pas pour tout Le Monde.
Pub : Elie Saab, le parfum.
Pub : Blanc de Blancs Ruinart (à consommer avec modération, le prix que l'on imagine doit inciter à la modération, n'en doutons pas).
Page 22, courriers de lecteurs. L'un d'entre eux assure qu'il « retrouve la qualité et le contenu des articles qui font du journal Le Monde mon compagnon depuis trente-cinq ans. » C'est du storytelling, ça ! Comment ce lecteur est-il parvenu à se concentrer sur les articles au milieu de ce fatras publicitaire ?
Pub : Trouver le cadeau parfait avec Bang & Olufsen (la hi-fi bon marché, c'est bien connu).
M La semaine :
- Une photo d'un républicain issu du Tea Party.
- Caricatures d'Angela Merkel, croque-mitaine de l'Europe.
- Discrètement, une page sur le vote des étrangers (pub Epson) et la prison (pub montrant un scooter des neiges au Canada, avec le commentaire : « Ça change du périph ! »)
À droite : Cet hiver, louez votre décapotable.
Le poids des mots, le choc (chic) des photos !
- Une page sur Greenpeace voisinant avec une page de pub pour Tahiti.
- Le low cost à gauche, le champagne G.H. Mumm à droite.
Pub : Sephora, whisky Ballantine's, champagne Gosset (encore un Blanc de Blancs)
Christian Salmon s'interroge sur « le commerce des larmes ».
Page 55, nous entrons (déjà !?) dans le cœur du magazine, avec 5 pages sur le Millepied précité, suivies de 3 pages sur les Lego.
Page 64, 5 pages sur Julian Assange, premier article un tant soit peu sérieux (?)
Page 70, le pistolet en or de Kadhafi. Du beau bling-bling, du vrai !
Page 75, une éditrice propose un livre, Le Ramayana, au prix de 940 euros pour 1480 pages, à peine plus cher qu'un iPad, précise le journaliste. A-t-il compris ce qu'est un iPad ? Pas sûr… En tout cas, voilà le cadeau idéal et pas cher pour Noël.
Page 77 : Traders et maîtres de l'échiquier. Intéressant article sur une profession modeste.
Tous à table ! Les photos du photographe annoncé au début du magazine. Ça c'est du réalisme social, coco, et en plus c'est joli à regarder, une coupe de champagne à la main.
Page 89 : enfin, l'essentiel, avec les cadeaux conseillés par M :
- Porte-monnaie Cartier (190 €)
- Coffret de champagne Ruinart (ruineux : 190 €)
- Un Playmobil chef-indien de 30 cm de haut (129 € le personnage + 99 € pour le cheval)
- Sac Longchamp (190 €)
- Polo Lacoste Cool Cats (135 €)
- Le must : une Usine Occupée en bois qui diffuse de l'huile essentielle (65 € seulement, idéal pour se calmer les nerfs après avoir fermé une usine la veille des vacances)
- Porte-clés Louis Vuitton (155 €)
- La lavande Jersey de Chanel (pas de prix)
- Bonnet et écharpe Ralph Lauren (130 + 150 € = 280 €)
Dernière page : La loupe diamantaire de Lorenz Bäumer, joailler de la place Vendôme
Quatrième de couverture : Chanel
Comme l'annonçait la rédaction, il s'agit bel et bien d'un “suivi intelligent et hédoniste du lifestyle”. Le lifestyle de qui, exactement ? serait-on tenté de demander…
La conclusion revient à l'éditorialiste :
Ce nouveau numéro de M Le Magazine « donne à Noël un goût un peu amer ». En pleine crise économique, cette avalanche de luxe et de bling-bling donne un goût “plus qu'un peu” amer. Elle donnerait même la nausée…
Bref, un magazine du M… tel que nous le rêvions tous !
(Notez que j'ai écrit “du” M, hein, n'imaginez pas que j'allais exagérer !)
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