Le numéro 2300 du Nouvel Observateur, "spécial crise", promet sur sa couverture d'expliquer qui va trinquer, qui s'en tire et qui en profite.
Et si l'on inversait le mode de lecture de l'hebdomadaire, en s'attachant avant tout aux publicités ? On y apprend plein de choses intéressantes et en premier lieu que le magazine est avant tout "pour nous, les hommes". Mesdames, nous voici désolés, mais vous devez passer votre chemin et cliquer ailleurs…
Le casque dont le chef de l'exécutif se couvre virilement le chef confirme, s'il en était besoin, la tonalité de ce numéro vraiment très spécial.
NB : comme toujours, si les images vous paraissent trop petites, cliquez-dessus pour afficher une version plus vaste permettant de profiter de leur élégance.
Au dos de la couverture, page 2, Cartier vante son nouveau parfum pour hommes, le premier d'une longue série. Le flacon fait penser à un rasoir électrique de science-fiction, même si les psychanalystes, dont on connaît les travers, y verront un autre outil, tout aussi viril d'ailleurs…
Page 4 • Cette jeune femme nous lance un regard narquois et prévient qu'elle préfère les voitures qui ont du caractère. Message reçu. Il fallait comprendre les hommes qui ont du caractère.
Ainsi trouvera-t-elle chaussure à son pied…
Page 7 • Brad Pitt, le prototype de l'Homme nous pose une question en anglais, aimablement traduite à l'aide de l'astérisque légal : de quoi sommes-nous faits ? Diable ! À notre poignet, bientôt, une TAGHeuer indiquera que nous sommes faits de métal, matériau dont les hommes sont (en grande partie) constitués.
Page 9 • Si nous utilisons un téléphone LG, un très beau visage féminin nous répondra. Voilà qui est rassurant quant à nos capacités de séduction et qui incite à se procurer ce nouvel objet décoré de la marque Prada.
Page 11 • Kenzo annonce son nouveau parfum, pour homme bien entendu, répondant à la dénomination virile de Power (puissance pourrait répondre l'astérisque).
Page 13 • Un couple vante les qualités de la Volvo. Monsieur "aime son style" tandis que Madame, enceinte, "a confiance en lui". Qui, "lui", exactement ? Eh bien le nouveau Crossover Volvo (véhicule masculin bien sûr) qui accomplit l'exploit d'être, tenons-nous bien, à la fois un "coupé sportif", un "break surélevé" et d'adopter un style "résolument urbain". La perfection faite homme, pardon, voiture.
Page 15 • La France qui souffre. Oups ! Ce n'est pas une publicité. Tournons vite la page.
Page 17 • Cette jolie femme allongée sur la plage ne semble, elle, guère souffrir. Non loin (en haut et à droite de la photo), un homme musclé et bronzé comme un chocolat, veille sur sa sécurité. Dolce & Gabbana.
Page 21 • Burberry présente un beau et jeune couple paré pour la froidure, qui n'a pas oublié de se mettre à l'heure d'hiver ainsi qu'en témoignent les superbes montres exhibées aux poignets. Le garçon protège sa copine en lançant un regard à sa gauche qui devrait décourager toute agression…
Page 23 • SFR nous rappelle que, pour être (des hommes) performants, il importe avant tout de "faire les bons choix". Ouf ! Une information capitale au moment de choisir son nouveau BlackBerry avec GPS.
Page 27 • La marque Mennen, slogan "pour nous les hommes" comme le confirment ses trois premières lettres, prend soin de notre peau et nous propose "un peu de douceur" après l'action. Voilà un "baume apaisant" bienvenu après tant de performances épuisantes !
Page 29 • Chez Yves Saint Laurent, l'homme est "sensuel et magnétique", toujours métallique mais avec en prime l'électricité des sens. Imparable !
Page 31 • Jaeger-leCoultre nous pose la question : "Aviez-vous déjà porté une vraie montre ?" Selon toute vraisemblance, non, jamais. C'est le moment, même si nos poignets commencent à être encombrés à force de vouloir ressembler à de vrais hommes.
Page 33 • Shalimar, si toutefois il s'agit du nom de la jeune femme qui nous regarde de ses beaux yeux pâles, est sans aucun doute sensible au magnétisme et à la sensualité. Voilà qui tombe à pic !
Page 35 • Jameson, le whisky, est Irlandais nous rappelle-t-on, mais "pas seulement". Comme l'illustre l'enseigne lumineuse dont la bouteille est le "i", ce whisky est aussi… Allemand ! Un alliage de métaux riches.
Page 39 • Lierac a créé un soin visage "haute tension", lui-aussi magnétique probablement. Ce soin correcteur est le premier à supprimer les doubles mentons – ce qui est peut-être douloureux, mais la "peau des hommes" est au-dessus de cela !
Page 41 • Aberlour est un autre whisky. Il ne trouve "rien à ajouter" à la question de Jameson, si ce n'est tout de même que l'abus d'alcool est dangereux pour la santé.
Page 45 • La boucle est bouclée, voici que Gucci arrive en queue de peloton avec, encore une fois, son "nouveau parfum pour homme". Ce n'est guère que le troisième, après Cartier et Kenzo, sans oublier Mennen, qui commercialise aussi des eaux de toilette.
Nous arrêterons là de feuilleter notre hebdomadaire favori, car la fréquence des publicités se ralentit quelque peu, ce qui devient beaucoup moins intéressant.
Résumons-nous
Quelle silhouette se dessine pour le nouvel homme du nouvel observateur, ainsi observé au travers du prisme des publicités ?
Avant tout, il sent bon, parfumé avec toutes sortes de parfums et dûment encrémé de multiples onguents assurant la douceur et l'élasticité de sa peau. Fini le temps des mâles puant la sueur !
L'homme nouveau est à l'heure. Obsédé par les montres, il alterne, selon les jours et les rendez-vous, entre de très beaux chronographes ou autres "vraies" montres qui soulignent son authenticité et devraient éviter, en principe, qu'il n'arrive en retard aux rendez-vous accordés à ses conquêtes (dont des échantillons fort affriolants nous sont présentés dans ces pages).
L'homme d'aujourd'hui est performant, solide comme le métal, électrique et dynamique, toujours sous "haute tension" et proche de ses sens. Voilà qui a du caractère.
L'homme téléphone beaucoup, au point que ses poches sont remplies de machines de toutes sortes qui, non contentes de lui permettre d'être performant dans ses communications, lui disent à tout moment et en temps réel où il se trouve. Aucun risque de désorientation par conséquent.
Enfin, l'homme roule dans de belles automobiles, massives, rapides et puissantes, tels ces prodigieux 4x4 qui franchissent (crossover) tous les obstacles. Les femmes aiment ce style et font confiance aux véhicules et à leurs conducteurs. En voiture, Simone ! [C'est moi qui klaxonne].
